市场营销

四川工商职业技术学院

专业定义：

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学，简称“营销”。美国市场营销协会下的定义是： 营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人（stakeholder）受益的一种组织功能与程序。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

培养目标：

培养全面发展、适应社会发展和市场经济需要，具有工商管理、经济、法律等理论基础，有一定的外语和计算机应用能力，能综合运用市场营销专业知识对各类企事业单位的市场营销活动进行分析、计划、设计以及管理的中高级专门人才。

主要专业课程：

市场营销学、市场调查与预测、管理学原理、推销技巧、商务谈判、网络营销、消费心理学、营销策划、现代广告学、物流管理、保险学概论、电子商务概论、人力资源管理、广告策划与管理、商务礼仪、商务谈判、促销策划与管理等。

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